第十八屆中國國際花卉園藝展覽會

展后報告

由中國花卉協(xié)會主辦，長城國際展覽有限責(zé)任公司和上海國際展覽中心有限公司共同承辦，德國埃森展覽公司作為國際合作伙伴的亞洲花卉、園藝、園林界規(guī)模最大、最具影響力的品牌貿(mào)易展覽會，第18屆中國國際花卉園藝展覽會（Hortiflorexpo IPM Beijing）于2016年5月11日至13日在中國國際展覽中心（新館）成功舉辦。

本屆展會展出總面積31769平方米，來自中國、荷蘭、德國、法國、意大利、比利時、印度、日本、韓國、丹麥、澳大利亞、以色列、瑞典、西班牙、瑞士、新加坡、美國、加拿大、奧地利、厄瓜多爾、沙特阿拉伯、馬來西亞、哥倫比亞、土耳其、立陶宛、愛沙尼亞、肯尼亞、阿聯(lián)酋、南非以及中國香港、中國臺灣等31個國家和地區(qū)的679家企業(yè)參展。共吸引了46個國家和地區(qū)的40415人次，28937人到場參觀，其中專業(yè)觀眾24196人。展會同期舉辦了高質(zhì)量的論壇、研討、技術(shù)交流會、專題展及大型插花表演，現(xiàn)場活動幾乎場場爆滿。展會得到了參展商、專業(yè)觀眾等所有參與方的高度認(rèn)可。 一、規(guī)模首破3萬，企業(yè)參展踴躍

本屆展覽總面積首次突破3萬平方米，較往屆有了大幅度提高。參展企業(yè)679家較2014年上屆北京展增加了56.1%；國際企業(yè)189家，較2014年上屆北京展增加了42.1%。從參展國家的分布和產(chǎn)品可以看出：亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲的企業(yè)都帶來了自己區(qū)域最具特色的新產(chǎn)品、新技術(shù)，其中不乏首次亮相中國的產(chǎn)品和技術(shù)。

展團(tuán)是今年又一亮點：荷蘭展團(tuán)是今年最大國家展團(tuán)，28家企業(yè)954平方米；德國展團(tuán)參展面積為192平方米；哥倫比亞于多年之后再一次以國家展團(tuán)形式組織了26家企業(yè)198平方米展位；厄瓜多爾、法國以及中國臺灣繼續(xù)以展團(tuán)形式參展，展團(tuán)發(fā)展勢頭迅猛。

企業(yè)參展踴躍，一方面說明本展會的國際性、專業(yè)性得到了行業(yè)內(nèi)的一直公認(rèn)，正在成為一個國際品牌展覽；另一方面，也說明做為第二大經(jīng)濟(jì)體的中國的發(fā)展，正在為世界的發(fā)展帶來機(jī)會和活力，也為園藝事業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)會和活力！

本屆展會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計及特點分析如下：

境外展商的參與度很高，數(shù)量及質(zhì)量都上升了一個臺階，體現(xiàn)出展會較高的國際化程度。

境外觀眾數(shù)量可觀，現(xiàn)場氛圍熱烈，表明展前的宣傳收獲了很好的效果， 展會國際化程度高。

由于地域等原因，華東和華北地區(qū)的展商數(shù)量仍在參展企業(yè)中占據(jù)很大的比重，但今年華南和中西部企業(yè)所占比例也有較大幅度提高，說明產(chǎn)品的地域影響隨著物流的改善已經(jīng)有了長足進(jìn)步。

展會涵蓋了花卉、園藝、園林全產(chǎn)業(yè)鏈中的各個板塊，展品類別非常豐富。從展商展品類別可以看出，植物類產(chǎn)品占了約三分之一，園林機(jī)械工具約占四分之一，資材類是今年漲幅最大的，也占了四分之一。溫室及配套設(shè)施約占五分之一。從整展品分布可以看出：企業(yè)偏家庭園藝產(chǎn)品所占比重越來越大，近一半企業(yè)都在嘗試挖掘自己產(chǎn)品的家庭園藝元素。

（注：由于一些企業(yè)的展品涉及到不同展品分類，因而百分比總額超過100%）

二、活動人氣爆棚，內(nèi)容精彩紛呈

本屆展會同期活動分為現(xiàn)場插花表演、論壇、交流會、新品發(fā)布會、培訓(xùn)會等15項，以及9個靜態(tài)展示板塊。

1.大型插花表演及靜態(tài)花藝展，美不勝收

來自德國、西班牙、美國、日本、中國臺灣以及大陸的14位知名花藝師現(xiàn)場進(jìn)行了精彩的表演，并不時與觀眾互動交流，為花藝師、花店經(jīng)營者提供了一個難能可貴的學(xué)習(xí)交流機(jī)會。為期兩天的表演，現(xiàn)場幾乎一直圍得水泄不通，因座位有限，有很多從業(yè)者為認(rèn)真觀摩連續(xù)站了兩天。為了能讓觀眾更充分的觀摩，組委會特意開辟了現(xiàn)場插花作品展示區(qū)，讓觀摩完表演仍意猶未盡的觀眾再次零距離欣賞大師作品。

除動態(tài)的插花表演外，本屆展會期間近兩千平米的靜態(tài)花藝展示，讓觀眾大飽眼福的同時，為行業(yè)從業(yè)者提供了一個仔細(xì)琢磨、近距離研究的機(jī)會?！耙谆ǖ馈?、“小原流”、“池坊”分別展示出不同插花流派與眾不同的風(fēng)格,令觀眾流連忘返?！扒嗄昊ㄋ囎髌氛埂睘榍嗄昊ㄋ噹熖峁┝艘粋€充分展示年輕的活力、超前的創(chuàng)新思維、過硬的本領(lǐng)的國際舞臺；“組合盆栽作品展”百余件作品讓觀眾回味無窮，駐步把玩。“中國花協(xié)零售業(yè)分會專題展”在國內(nèi)外9家知名企業(yè)的大力支持下，精心為大家打造了一個花與生活的炫美舞臺。

2.高水平的論壇研討交流會，商機(jī)無限

“中荷園藝論壇——如何在中國建立可持續(xù)發(fā)展的和盈利的園藝產(chǎn)業(yè)鏈”，一直以來，展會同期舉辦的中荷園藝論壇已經(jīng)成為中荷企業(yè)溝通交流、洽談合作的一個重要的平臺，在荷蘭王國駐華使館農(nóng)業(yè)處的精心組織下，8家荷資背景企業(yè)為大家?guī)砹岁P(guān)于園藝解決方案、溫室自動化、花卉主題公園，以及LED在設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的應(yīng)用等的最先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、理念，會議室?guī)缀踝鶡o虛席。

“立體綠化新技術(shù)、新產(chǎn)品論壇”，該論壇由世界屋頂綠化協(xié)會組織，以建設(shè)海綿城市、改善生態(tài)環(huán)境、治理大氣污染、美化人們的生活環(huán)境為切入點，邀請行業(yè)專家和優(yōu)秀企業(yè)介紹立體綠化新技術(shù)、新產(chǎn)品，全面呈現(xiàn)我國立體綠化的最新成果，探討立體綠化這一城市居住環(huán)境發(fā)展新趨勢，充分展示立體綠化在海綿城市建設(shè)當(dāng)中的廣泛應(yīng)用，推進(jìn)立體綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

“多肉植物產(chǎn)業(yè)路在何方”專題研討會，邀請了6位知名專家就多肉產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)健康發(fā)展做了詳細(xì)解讀，大咖的真知灼見，代表的熱烈互動，現(xiàn)場洋溢著收獲的喜悅。

以建設(shè)海綿城市、改善生態(tài)環(huán)境、治理大氣污染、美化人們的生活環(huán)境為切入點，邀請行業(yè)專家和優(yōu)秀企業(yè)介紹立體綠化新技術(shù)、新產(chǎn)品，全面呈現(xiàn)我國立體綠化的最新成果，探討立體綠化這一城市居住環(huán)境發(fā)展新趨勢，充分展示立體綠化在海綿城市建設(shè)當(dāng)中的廣泛應(yīng)用，推進(jìn)立體綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2016中國花卉電商實戰(zhàn)培訓(xùn)會，為提高花卉行業(yè)商家的微店、微商、網(wǎng)店、網(wǎng)商的實際需求，特在期間舉辦本次培訓(xùn)會。由于該培訓(xùn)主題切中了時下花卉園藝行業(yè)中因各種原因?qū)е挛⑿排c網(wǎng)商的宣傳及推廣服務(wù)還欠佳的現(xiàn)狀，參會者非常踴躍。

“歐拉藤飾全球新品發(fā)布會”由臨沂歐拉公司組織，面向全球發(fā)布柳、草、藤類純手工新產(chǎn)品。活動現(xiàn)場不但為與會代表介紹了行業(yè)發(fā)展趨勢、品牌合作模式，更邀請了荷蘭頂級設(shè)計師蒞臨互動，讓大家真切體會到歐拉藤飾在未來的無限商機(jī)，現(xiàn)場反響非常強烈。

另外，展會同期還組織了：“第五屆現(xiàn)代園林論壇暨第二屆園林植物新品種交流會”、“現(xiàn)代溫室裝備與技術(shù)創(chuàng)新論壇”、“觀賞園藝與農(nóng)業(yè)景觀研討會”，以及“開花小盆栽（小麗花、寶蓮燈）新品推薦暨栽培技術(shù)交流會”等精彩紛呈的活動，現(xiàn)場幾乎都人氣爆棚！

三、創(chuàng)新展會運作模式，成效顯現(xiàn)

本屆展會在順義新國展，新的展館，面臨很多新的挑戰(zhàn)，交通、時間等諸多不利因素，都是組織者必須考慮的問題。為了能提高展會的質(zhì)量，讓所有參與者都不虛此行，組織者充分利用移動互聯(lián)技術(shù)，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，取得了不錯的效果。

“年度花王”微信人氣展品評選是本屆展會最具特色的宣傳方式，基于手機(jī)端的的微信“年度花王”評選，總決賽冠亞季軍都獲得了近20萬的投票。近一個月選拔，從分區(qū)賽到總決賽，累計數(shù)百萬的投票，上千萬的關(guān)注量。不僅讓參展企業(yè)在展前就能充分宣傳自己的拳頭產(chǎn)品，更是讓行業(yè)人士提前了解到展會現(xiàn)場可能看到的產(chǎn)品和技術(shù)。宣傳企業(yè)的同時，也宣傳了展會，為專業(yè)觀眾的質(zhì)量和數(shù)量打下了堅實的基礎(chǔ)。

基于大數(shù)據(jù)，做好專業(yè)觀眾精準(zhǔn)邀約。通過分析展會官網(wǎng)www.hortiflorexpo.com訪客地域來源情況，找到訪客來源前二十個省區(qū)市，調(diào)整呼叫中心、電子郵件、郵寄邀請函等邀請側(cè)重點，做到有的放矢。

免費是互聯(lián)網(wǎng)的基本思路，考慮到目前參展企業(yè)大部分都處于轉(zhuǎn)型升級陣痛期，除展位費用外，主承辦單位所有服務(wù)不再收取任何費用。組織方充分利用展會官網(wǎng)、微信、微博等所有資源免費為展商宣傳；免費為所有標(biāo)準(zhǔn)展位配備商務(wù)洽談桌椅等。

四、參展商及觀眾意見調(diào)查

展會期間及展會結(jié)束一個月內(nèi)，我們一共分發(fā)了700份參展商意見調(diào)查表。經(jīng)過回收統(tǒng)計，有效表格為605份，基本情況如下：

1.約83%對參展效果表示滿意，16%表示一般，近1%表示不滿意；

2.約90%展商對于觀眾質(zhì)量滿意，9%表示一般，1%表示不滿意；

3.87%展商對于觀眾數(shù)量滿意，12%表示一般，1%表示不滿意；

4.88%展商對于現(xiàn)場活動滿意，12%表示一般，0%表示不滿意；

5.90%展商對于展會宣傳滿意，10%表示一般，0%表示不滿意；

6.40%展商對于展館服務(wù)滿意，10%表示一般，50%表示不滿意。

展會現(xiàn)場通過抽樣調(diào)查近600名專業(yè)觀眾，反饋如下：

1.94%的觀眾對達(dá)到展會的目的表示滿意，5%表示一般，1%表示不滿意；

2.90% 的觀眾對展會組織工作表示滿意，8%表示一般，2%表示不滿意；

3.95% 的觀眾對參展商層次表示滿意，4%表示一般，約1%表示不滿意；

4.96%的觀眾對于展會規(guī)模表示滿意，4%表示一般，0%表示不滿意；

5.67%的觀眾對于現(xiàn)場服務(wù)表示滿意，20%表示一般，13%表示不滿意；

6.92%的觀眾對于展前宣傳表示滿意，7%表示一般，1%表示不滿意；

整理所不滿意意見，主要提出以下問題：

1.展商對展館駐場物流非常不滿意。認(rèn)為他們對進(jìn)口和運輸植物和鮮切花這一塊沒有什么經(jīng)驗，并且漫天要價；

2.展館現(xiàn)場保安、餐飲服務(wù)較差；

3.展館的大門入口指示牌及標(biāo)示需要增加。

4.主場搭建商服務(wù)不及時、不到位。

因北京可以承載本展會的展館目前只有新國展，故我們已經(jīng)認(rèn)真總結(jié)本屆展會出現(xiàn)的各方面問題，積極和展館方以及各服務(wù)提供方溝通，力爭下屆展會能解決現(xiàn)有問題。

                                                轉(zhuǎn)自：長城花展